פרסום באאוטבריין

פרסום באאוטבריין הוא Native Advertising — המלצות תוכן שמופיעות באתרי חדשות ותוכן גדולים, ומזמינות את המשתמש לקרוא כתבה או לעבור לעמוד מותג בסביבה שדומה לתוכן ולא לפרסומת.

לעסקים שיש להם סיפור לספר: מומחיות, מוצר עם ערך, שירות שדורש הסבר, לפני שהמשתמש קונה. במיוחד מתאים לנדל"ן, פיננסים, בריאות, חינוך, שירותים מקצועיים, מותגים ומוצרים עם מחזור החלטה ארוך.

בגוגל המשתמש כבר מחפש פתרון. במטא הוא גולל בפיד חברתי. באאוטבריין הוא באמצע קריאת כתבה בסביבת תוכן — הוא לא מחפש אותנו, אבל הוא במצב פתוח לתוכן. לכן ההצלחה שם נמדדת בעיקר באיכות הכותרת, בכתבת הנחיתה ובמסלול שמוביל לפעולה.

כמעט תמיד — כן. שליחת משתמש מכתבת המלצה ישירות לעמוד מכירה חמה עובדת פחות טוב. עמוד תוכן, כתבה או Landing Article בונים אמון, מסבירים ומחממים לפני הפנייה, ובדרך כלל מייצרים לידים איכותיים יותר בעלות נמוכה יותר.

כן, אם המסלול בנוי נכון: כותרת שמעניינת קהל רלוונטי, כתבת נחיתה שמסבירה ובונה אמון, טופס או CTA ברור בסוף, ורימרקטינג לקוראים שלא השאירו פרטים בפעם הראשונה. בלי הכתבה ובלי המדידה — קשה להוציא לידים איכותיים.

אין תשובה אחידה. התקציב תלוי בסוג העסק, במחיר המוצר או השירות ובתחרות. חשוב שהתקציב היומי יאפשר למערכת לצבור נתונים ולעבור שלב לימוד. אנחנו בונים תוכנית תקציב לפי מטרות עסקיות, לא לפי סכומים שרירותיים.

לא רק לפי CPC ו-CTR. מודדים גם זמן בעמוד, עומק גלילה, איכות ליד, עלות לפנייה ושיעור המרה. אנחנו מטמיעים פיקסל ואירועי המרה, כדי שכל קליק שמוביל לפעולה עסקית — יימדד באמת.

כן. אפשר לבנות קהלים של מבקרים בכתבה, קוראים שהגיעו לעומק גלילה מסוים, מבקרים בעמוד ההצעה ולידים קיימים. רימרקטינג נכון לרוב סוגר לידים שכמעט נאבדו ומקטין את עלות הפנייה הכוללת של הקמפיין.

כן. אנחנו מייצרים בנק כותרות ב-4 זוויות תוכן (Pain / Curiosity / Authority / Offer), כותבים כתבות נחיתה, מתכננים מבנה עמוד וקריאה לפעולה, וגם עורכים חומרים קיימים אם יש.

קמפיין אאוטבריין מייצר תנועה וקליקים תוך ימים ספורים מההשקה. שיפור אמיתי בעלות לפנייה ובאיכות הלידים לוקח לרוב 3 עד 8 שבועות, כי המערכת צריכה זמן ללמוד, ואנחנו צריכים זמן לבדוק אילו כותרות וזוויות תוכן באמת עובדות.